Il Futuro Del Marketing Nell’Era Post-PC
Volete sapere perché scrivo sul mio blog?
Anzitutto perché mi piace; condividere le idee su vari argomenti mi appassiona. In secondo luogo per guadagnare la fiducia di chi, dopo avermi trovato, legge i miei articoli, invia commenti, mi contatta, desidera scambiare o condividere idee, proposte, emozioni, opinioni, iniziare un dialogo, allacciare un rapporto. E’ un lavoro che richiede tempo, pazienza, perseveranza, ma posso garantire che quando iniziano ad arrivare i primi frutti è una bella sensazione, molto gratificante. Forse è per questa ragione che rimango perplesso di fronte al fatto che ancora oggi siano in molti a chiedersi a che serva scrivere su un blog. In occasione di un recente incontro al quale ho partecipato mi ha sopreso rilevare che diversi imprenditori (fra cui molti giovani!) abbiano candidamente ammesso che il sito web non è importante (ancor più sconcertante!) e di non capire quindi l’esigenza del blog per le loro aziende. Basterebbe visitare il sito HubSpot e guardare alcune delle presentazioni pubblicate su SlideShare per capire, ad esempio, come il blog incrementi il traffico sul sito del 55% oppure come per un terzo delle aziende americane il blog rappresenti uno strumento di marketing e comunicazione. Esiste un solo modo per attirare l’attenzione attraverso ciò che si pubblica: creare contenuti utili e rilevanti dai quali altri possano trarre beneficio. Anche lo spirito sempre costruttivo e collaborativo dei contenuti espressi, sotto forma di consigli, opinioni, informazioni che stimolano riflessioni positive sul futuro, svolge un ruolo fondamentale. Infine, per attirare l’attenzione dei lettori è importante trattare argomenti estranei ai trend del momento: il coraggio di scegliere temi originali ripaga gli sforzi. Rivolgendomi a chi è ancora incerto sull’utilità del sito web e quindi dei blog, vorrei fare notare come il senso di tutta l’attività di content marketing sia racchiuso nel concetto di reputazione che attraverso l’inbound marketing agevola la scoperta spontanea sul web dei blog. Se i vostri contenuti sono rilevanti, stimolanti e pregnanti di significato per chi li legge, dovrete profondere un minore sforzo per farvi trovare, poiché saranno i lettori stessi a volervi trovare, saranno loro a sapervi scovare in ogni caso. Tutto ciò si concretizza in un'opportunità di business. Infatti il futuro del marketing nell’era post-PC, dei tablet e dei mobile appartiene 1) a chi saprà creare contenuti rilevanti, 2) in grado di appassionare, 3) capaci di creare follower, 4) consumabili dovunque ed in qualsiasi momento.
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