Un esempio geniale di Meaningful Innovation che viene dalla Corea del Sud, un paese in cui il traffico automobilistico in costante aumento mette in evidenza due problemi: quello dei parcheggi e del consumo di carburante.

Una compagnia petrolifera ha studiato il problema e applicando la logica della Meaningul Innovation ha trovato una soluzione che rende tutti più felici: gli automobilisti, l'ambiente e la compagnia. Ecco come:

1. Ha individuato i punti critici vissuti dai consumatori: lo stress per trovare un posto libero al parcheggio, il consumo di benzina per girare a vuoto alla ricerca del posto libero, che si traduce in maggiore inquinamento.
2. Ha trasformato i punti critici in momenti di infatuazione per migliorare l'esperienza dei consumatori e ridurre il consumo di carburante, quindi dell'inquinamento.
3. Infine ha combinato insieme in modo creativo e innovativo elementi pre-esistenti nella realtà per creare la proposta significativa.

Il risultato è stato la campagna "Here". Dei palloncini gialli a forma di freccia con la punta rivolta verso terra e la scritta ben visibile da ambo i lati "HERE" (Qui), ancorati a terra al centro del posto macchina, aiutano gli automobilisti a vedere da lontano il posto libero e di andarsi a parcheggiare a colpo sicuro. Quando l'auto entra nel posto macchina, spinge la corda che tiene il palloncino facendolo abbassare automaticamente: il palloncino non è più visibile da lontano sino a quando il posto macchina rimane occupato.

Una soluzione geniale che permette un notevole risparmio di carburante (automobilisti e compagnia) diminuendo l'inquinamento atmosferico e che infine elimina lo stress della ricerca del posto per parcheggiare.

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